成立中低档单体酒店联盟,上海、北京等地已有近20家酒店
为了抵御连锁酒店的冲击,昨天,国内首个低星级非连锁酒店跨区域联盟———星程酒店管理有限公司在上海宣布成立。同时,携程旅行网与星程达成了战略合作协议。
与携程旅行网并立
据了解,星程酒店由携程旅行网的投资方携程国际投资,与携程旅行网是独立核算的兄弟公司,这也是携程国际首次打造自有酒店品牌。此前,携程旅行网一直为其他酒店提供预订中介服务。“这有望成为携程的新业务增长点。”携程旅行网CEO、星程酒店公司董事长范敏说。
据介绍,星程酒店并不负责具体的酒店运营,而是在星程标准的基础上大力吸纳国内品质较好的低星级单体酒店,然后在品牌建设、销售服务和运营规范等方面共同打造星程品牌,然后按照统一的比例从销售收入中收取酒店业主的品牌使用费。不过,星程方面拒绝透露该比例。
中低酒店“被迫”加盟
“这也是不得已的出路。”上海市旅游管理委员会主任道书明说。目前,国内中低星级单体酒店经营已经遇到较大困境,在大量经济性连锁酒店的扩张下,许多单体酒店出租率下降明显,市场份额不断下滑。据统计,今年第二季度国内酒店市场排名前五位的如家、7天等品牌的市场总份额首次超过50%,达到52%,这显示出该市场正逐步被行业主要品牌所占领。
与如家、汉廷等连锁酒店相比,加入该联盟的酒店品牌并不会完全消失,而是与星程一起组成联合品牌,也不会实行统一的定价,甚至连酒店装修风格也不必统一,但星程团队会制订规范的服务标准,对加盟的业主实行严格的质量控制。据统计,全国3星级以下的酒店有1万9千家,但其中品牌连锁经营的只有10%。
已有近20家挂牌
目前,星程在上海、北京、杭州等地已经有近20家酒店挂牌。星程酒店总经理刘家骏表示,星程将以每年100家的速度增长,计划1年之内将品牌逐步推广到一、二线城市。
(责任编辑:城市网)