“双11”不仅是个花钱的日子，还是个赚钱的机会。截止11日24点，首次参加“双11”消费狂欢节的理财宝贝支付宝总成交金额 9.08亿元。其中，国华人寿官方旗舰店成交5.31亿元，易方达基金官方旗舰店2.11亿元，生命人寿官方旗舰店1.01亿元。而国华人寿华瑞2号单品金额4.62亿元，刷新互联网单品在线即时成交金额纪录。在保险基金理产品销售火爆的同时，银行理财产品却因种种原因意外缺席。
保险基金销售火爆
记者查看了淘宝网上的理财专页，在“双11”爆款理财产品中，预期年化收益率最高能达到7%，其中易方达基金的聚盈A基金3个月期限约定年化收益率为6%；国华人寿的华瑞系列产品，一年期预期年化收益率为7%，3个月的预期年化收益率为6%。
据了解，11日早上九点，开卖仅10分钟，国华人寿华瑞2号，十分钟成交金额一亿元，成为全网第二个破亿单店，也是当天花费最短时间成功破亿元的单品单店，比起首个破亿元的“人气之王”小米旗舰店，快了足足23分钟。9点30分，在聚划算平台上销售的生命人寿刷新业绩，限量销售1亿元的保险理财宝贝全部售罄，成功晋级单店破亿元的“前三甲”位置，双双刷新了万能险在电商平台上实现1亿元销量的新速度。
此外，淘宝基金“初试啼声”，从11号零点开卖，仅花了1分钟，成交金额就突破1000万元。10点28分，易方达基金单品基金成交金额破亿元，成为“双11”全网第6个破亿元单店。11月13日15点，该基金网销按时结束发行，卖出3.39亿元的好成绩。该宝贝销售期不足3日，共成交34887笔，累计收藏近8万次。有效认购户数26245，远超2012年以来同类产品（分级债A类）的认购户数。易方达基金有关人士告诉记者，聚盈A是一个3个月开放一次的分级基金，下次预计于2014年2月10日开放赎回一天，2月11日开放申购一天，具体日期将提前公告，这期未能成功完成支付的投资者下期还可关注。
此外，富国产业债、兴业可转债、广发亚太中高收益债等三只基金产品在聚划算理财平台首度开卖。当天下午，富国产业债共有2475人购买，成为销量最大的基金产品，亦是唯一一款销量超越保险的基金。此外，兴业可转债共有1647人购买，广发亚太高收益销量达到402笔。
基金营销花样繁多
伴随“双11”网购狂欢节临近，多家基金都在尝试在网络营销上搞创新。南方基金为方便消费者“挥金豪掷”，特准备了5000份高端大气颇上档次的“红包”大礼。具体来说，南方基金iPhone、iPad客户端和android手机客户端近期再次升级，除了对全市场基金净值查询、理财资讯查阅等功能进行了优化，还新增直销货币基金“T+0”实时赎回功能。收到“红包”的消费者也可通过南方基金手机客户端，成功提交和办理“T+0”实时赎回业务，正常情况下赎回资金最快一分钟即可返到银行卡中。
由于可以通过余额宝买入保险、银行产品或其他产品，因此余额宝的支付功能也在此次“欢乐购”中放大。根据天弘基金数据，11月11日，余额宝共支付共1679万笔，共61.25亿元，来自全国31个省、2000多个县市的556万名“宝粉”使用余额宝支付，通过“会赚钱的支付宝”享受“双11”网购盛宴的“折上折”。天弘基金以新型云直销系统圆满完成余额宝的首秀。其中，用余额宝购物消费的笔数达到1540万笔，购物消费金额37.93亿元。
而在聚划算平台独领风骚的富国基金则推出了“富二姑娘”客服服务，并联合《龙门镖局》推广店铺。富国基金称,将借助互联网，不断创新营销方式，提升用户的体验，并推出更有特色的产品，以吸引真正关心财富管理、更具时代活力的年轻人。
成交冷门
高收益银行产品意外“缺席”
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